क्वचितच वेळ शिल्लक आहे अधिकृतपणे ख्रिसमस हंगाम सुरू. आणि ब्लॅक फ्रायडे आणि सायबर सोमवार नंतर, दोन दिवस (जरी प्रत्यक्षात आणखी काही आहेत) ज्यामध्ये स्टोअरमध्ये मोठ्या सवलती दिल्या जातात आणि ते उच्च खरेदी हंगामाला सुरुवात करतात, अनेकांना ग्राहकांमध्ये पॅटर्न दिसणे सामान्य आहे. खरं तर Dentsu सवलतींबद्दल ग्राहकांच्या वर्तनाचे विश्लेषण करते त्याच्या नवीनतम विश्लेषणांपैकी एक मध्ये.
तुम्हाला त्याचे परिणाम काय आहेत हे जाणून घ्यायचे असेल, तर खाली आम्ही तुम्हाला त्यांनी केलेल्या अभ्यासाबद्दल आणि त्यातून आलेल्या आश्चर्यांबद्दल सांगू. आपण ते मोडून टाकू का?
खरेदी होय, सवलत असल्यास
स्पेनमधील दळणवळण उद्योगातील अग्रगण्य गट डेंट्सूने केलेल्या अभ्यासाने गुणात्मक आणि परिमाणात्मक दोन्ही प्रकारे स्पष्ट केले आहे, जेम लोपेझ-फ्रँकोस हे इबेरियामधील गटाचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी आहेत, असा पहिला निष्कर्ष असा आहे की ग्राहक तेथे प्रतीक्षा करतात. खरेदी करण्याची ऑफर देते. 88% स्पॅनिश खरेदीदार धीर धरतात जेव्हा त्यांना एखादी वस्तू खरेदी करायची असते, विशेषतः फॅशन, सौंदर्य किंवा तंत्रज्ञान श्रेणींमध्ये. तथापि, हे 91% मिलेनिअल्स आहेत जे खरोखर सवलतींचा लाभ घेतात, त्यानंतर 85,7% जनरेशन X, जनरेशन बूमर्स (85,4%) आणि जनरेशन Z (85,1. XNUMX%) आहेत.
खरेदीच्या तारखांच्या संदर्भात, जरी स्पेनमध्ये हिवाळी विक्री आणि उन्हाळी विक्री असे दोन सशक्त हंगाम असायचे, तरी दोन्ही दुसर्‍या टर्मवर सोडले गेले आहेत आणि खरोखर "क्वीन" तारखा ब्लॅक फ्रायडेसाठी आहेत (विशेषतः वर नमूद केलेल्या श्रेणींमध्ये) आणि सायबर सोमवार. हे लक्षात घेतले पाहिजे की या तारखा ख्रिसमस आणि एपिफनीच्या अगदी जवळ आहेत, ज्यामुळे अनेकांना फायदा होतो. याशिवाय, ख्रिसमस ऑफर म्हणून ओळखल्या जाणार्‍या डिसेंबर आणि जानेवारीच्या सुरुवातीच्या अनेक स्टोअर्सच्या विशेष जाहिरातींनीही महत्त्व गमावल्याची माहिती आहे.
लिंगानुसार, स्त्रिया सवलतींबद्दल अधिक जागरूक असतात
Dentsu अहवालानुसार, ते आहेत महिला, 54,2% सह, सवलतींबद्दल सर्वात जास्त जागरूक आहेत. त्यापैकी, 25 ते 54 वर्षे वयोगटाची श्रेणी अशी आहे जी जवळजवळ 79% निकाल प्राप्त करते, त्यापैकी जवळजवळ निम्मे परिणाम एक पासून आहेत. मध्यम-उच्च सामाजिक-आर्थिक प्रोफाइल आणि उच्च शिक्षणासह.
या महिलांचे व्यक्तिचित्र धाडसी असणे, नवीन ब्रँड वापरणे आणि ट्रेंडसह अद्ययावत असणे या अर्थाने वैशिष्ट्यीकृत आहे, जरी त्या स्वत: ला मतांवर प्रभाव पाडू देतात आणि कधीकधी इतरांची मान्यता घेतात. ते सक्रिय ग्राहक आहेत कारण त्यांना उत्पादने कशी तयार केली गेली आहेत, त्यात कोणते घटक आहेत इ.
तरीही तरी त्यांना सक्रिय सामाजिक जीवनाचे श्रेय दिले जाते, ते घरगुती देखील आहेत आणि ते त्यांच्या कुटुंबाची खूप काळजी घेतात आणि त्यांचे महत्त्व देतात., ज्याद्वारे ते आपुलकी आणि ताबा दाखवतात.
या सवलतींचा "शिकार" करण्यासाठी ते ज्या माध्यमाचा सर्वाधिक वापर करतात, इंटरनेट, मग ते सोशल नेटवर्क्स, व्हिडिओ, म्युझिक स्ट्रीमिंगच्या माध्यमातून असो, या प्रकरणात सोनं घेतात. आणि दृकश्राव्य आणि प्लॅटफॉर्मचा वापर सुरू ठेवण्यासाठी त्यांच्यामध्ये दिसणार्‍या जाहिरातींची पर्वा न करता मोठ्या प्रमाणात वापर केला जातो. पारंपारिक जाहिरातींच्या तुलनेत हे एक जाहिरात माध्यम असल्याने हे कंपन्यांसाठी अतिशय संबंधित माहिती आहे.
खरं तर, आणि पुढे डेटासह, 61% पेक्षा जास्त लोकांनी बाजारात काय आहे हे जाणून घेण्यास सक्षम असल्याबद्दल जाहिरातींचे आभार मानले, आणि 60% सामग्री (व्हिडिओ, संगीत, मालिका, चित्रपट...) विनामूल्य पाहण्याच्या बदल्यात जाहिराती पाहण्यास हरकत नाही. यापैकी बर्‍याच जाहिराती ग्राहकांसाठी संबंधित असू शकतात आणि म्हणूनच, ते त्यांच्यावर क्लिक करतील.
सामाजिक आणि पर्यावरणदृष्ट्या वचनबद्ध ब्रँड, सर्वात प्रिय
53,7% ग्राहक खरेदी करण्यास प्राधान्य देतात ब्रँड जे सार्वजनिकरित्या त्यांची सर्वात आश्वासक आणि पर्यावरणीय बाजू ओळखतात. दारिद्र्य, हवामान बदल, मुले, मानसिक आरोग्य किंवा पर्यावरण यांसारखे विषय जे खरेदीदारांना सर्वात जास्त आवडतात जे त्यांच्या स्पर्धेपेक्षा हे ब्रँड निवडतात.
खरेदीबद्दल सोशल नेटवर्क्सवर संभाषणे
अभ्यासात, कंपनीने खरेदीबद्दल सोशल नेटवर्क्सवर काय म्हटले आहे याबद्दल निष्कर्ष काढले आहेत. या प्रकरणात, जानेवारी ते नोव्हेंबर 2023 पर्यंत, पीक सीझनच्या क्षणांबद्दल 1,7 दशलक्ष उल्लेख आहेत (उच्च हंगामात किरकोळ विक्रेते आणि ऑनलाइन व्यवसायांच्या विक्रीत वाढ होते). त्या उल्लेखांमध्ये, ख्रिसमस, हिवाळ्यातील विक्री आणि प्राइड डे हे चांगले परिणाम मिळतात.
आता, नेटवर्क्सवर हे लक्षात आले आहे, विशेषत: ब्लॅक फ्रायडे आणि सायबर सोमवारच्या आठवड्यापूर्वी आणि या दोन सवलतीच्या उत्सवांपूर्वी नकारात्मक भावना आणि संपृक्तता ज्यामध्ये अधिकाधिक स्टोअर सामील होत आहेत.)
विभागांनुसार, फॅशन आणि टेक्नॉलॉजीचा सर्वाधिक उल्लेख झाला आहे, विशेषतः TikTok सोशल नेटवर्कवर, जिथे शीन, झारा किंवा अॅमेझॉन सारख्या कंपन्या उभ्या राहिल्या आहेत.
Dentsu अभ्यासाच्या परिणामांबद्दल तुम्हाला काय वाटते? तुम्ही सहमत आहात का? टिप्पण्यांमध्ये आपले मत सोडा.